iOS 9의 콘텐츠 차단 기능의 목적이 광고 차단으로 이해되면서 구글을 겨냥한 행보라는 평가가 나오고 있지만, 애플 역시 iAD라는 광고 비즈니스를 하는 기업임을 감안한다면 콘텐츠 차단 자체보다는 차단의 대상이 앱이 아닌 웹 뷰라는 점에 주목할 필요가 있음. 애플 아이폰과 아이패드용 운영체제의 최신 버전인 iOS 9은 인터넷 광고 등 특정 콘텐츠 차단 기능을 새롭게 탑재하면서 주목을 받고 있음