아마존이 Lab 126을 통해 태블릿이나 스마트폰 등 개인용 기기와 더불어 거실, 주방을 공략하기 위한 다양한 하드웨어를 선보이고 있는 가운데, 영업 손실을 감수하면서까지 하드웨어 투자를 강화하는 아마존에 대해 콘텐츠 판매로 수익 보전이 가능한 지가 관심거리. 아마존닷컴이 자사 브랜드의 스마트폰을 개발 중이라는 루머는 이전부터 있었지만, 최근 들어 이에 관한 뉴스가 더욱 활발히 보도되기 시작