인터넷 광고 시장은 급성장하고 있으나, 반작용으로 광고 기피 현상이 생기고 웹 브라우저의 광고 차단으로 인해 광고로 운영되던 중소기업들이 폐업하는 현상도 발생함에 따라 이용자들에게 광고의 필요성을 설득하는 등 기업과 소비자의 관계 재정립 필요성이 대두. 미국 인터넷 광고 시장의 2013년 상반기 매출액은 전년 동기 170억 달러에서 18% 증가한 201억 달러를 기록