스마트 광고란 스마트폰, 태블릿PC, PC, 스마트TV, 디지털 사이니지 등 IP를 기반으로 하는 인터넷 연결기기를 통해 제공되는 광고를 말한다. 최근 다양한 기기를 통한 미디어 소비가 증가함에 따라 스마트 광고의 광고효과를 정확하게 측정하기 위한 새로운 지표들이 개발되고 있다.

최근 업계에서 추진되고 있는 스마트 광고효과 측정지표 개발 사례는 크게 두 부문으로 나누어 볼 수 있다. 하나는 멀티스크린 이용이 늘어나는 미디어 이용환경 변화를 반영하여 TV프로그램의 영향력을 정확히 측정하는 지표를 개발하는 것이고, 다른 하나는 온라인·모바일 등에서 제공되는 광고캠페인의 광고효과를 보다 정확히 측정하는 지표를 개발하는 것이다.

그러나 TV프로그램 영향력을 측정하는 지표들 중 일부는 개발업체의 이해를 반영한 편향된 지표라는 의심을 받고 있는 실정이다. 그리고 온라인·모바일 광고에서는 아직까지도 광고효과 측정에 가장 기본이 되는 ‘노출(impression)’ 지표에 대해서 광고 생태계 내의 모든 플레이어들이 동의할만한 기준이 만들어지지 않은 상황이다.

 

▶ 목차

 

1. 들어가며

 

2. 스마트 광고효과 측정지표 개발 동향
    2.1. 개요
    2.2. TV프로그램 관련 측정지표 개발 사례
    2.3. 광고캠페인 관련 측정지표 개발 사례

 

3. 스마트 광고효과 측정지표 개발 관련 문제점
    3.1. 자사에 유리한 측정지표 개발 가능성
    3.2. 노출(viewable impression)에 대한 측정지표 부재

 

4. 결론





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