모바일 광고는 스마트폰 이용자의 급격한 증가로 시장의 성장을 가져오고 있다. 스마트폰은 일상 생활에서 항상 소지하고 있으므로 광고주는 자신이 원하는 시간과 장소에서 즉각적으로 모바일 광고를 노출시킬 수 있으며 실시간으로 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있다. 그뿐만 아니라 단말의 가입 정보, GPS 기반 위치 정보 등 기존 온라인 광고가 확보할 수 없었던 고객 정보를 토대로 보다 정밀하고 세밀한 타깃광고가 가능해졌고, 노출 대상의 선별 가능성은 다른 광고 매체와 비교하여 광고의 효율성 및 효과성을 증대시킬 것으로 기대되었던 것이 사실이다.
　
그러나 한편으로 모바일 광고 시장은 스마트 디바이스의 증가만큼 성장하리라는 기대와는 달리, 광고주들이 광고 효과에 대해 여전히 확신을 가지지 못한다는 점 등의 이유로 성장세 둔화조짐을 보이며 딜레마에 빠져있다는 주장이 존재한다. 팻 핑거 현상(Fat Finger Effect)이 가져오는 광고 효과성에 대한 논란, PC에 비해 심한 거부감을 유발하는 광고 수용도에 대한 논란, 낮은 광고 단가, 소비자의 프라이버시 침해 가능성을 높인다는 논란 등이 그 주장을 뒷받침 하고 있다.
　
본 보고서는 모바일 광고 시장의 개념과 특징, 모바일 광고 비즈니스의 딜레마, 모바일 광고의 한계와 의문, 사업자별 모바일 광고 시장 활성화 전략을 살펴보았으며 모바일 광고 시장의 미래와 해법은 무엇인지에 대한 내용을 담고 있다.




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