지상파 TV를 중심으로 꾸준하게 성장해 온 국내 TV 시장은 TV와 인터넷이 결합하며 방송 산업 뿐만 아니라 IT산업 전반에 변화를 가져오고 있다. 이같은 변화는 TV 시청자들이 일방적인 정보 수신자에서 정보를 재해석하고 새로운 정보를 부가하여 송신하는 정보 창조 및 전달자로서 하나의 미디어로 변모하는 결과를 가져오기도 했다.

 

이처럼 IPTV, 스마트 TV로 대체되고 있는 TV 시장은 기기를 이용한 서비스 소비형태의 변화와 맞물려 서로 영향을 주고받으며 빠르게 변하고 있다. 특히 지상파 TV의 매체 영향력이 감소하고 있는 반면, IPTV, 스마트 TV는 인터넷과 TV의 결합이라는 장점 때문에 광고매체로써 활용 기반이 매우 좋은 상황이다.

 

특히 과거와는 달리 TV 선택에 있어 기술이 아닌 콘텐츠로 우선순위가 넘어가는 시대가 도래하면서 여러 단말이 각각의 강점을 바탕으로 보완적인 기능을 제공하는 효과적인 N스크린의 필요성이 대두되고 있다. 향후 TV는 기기와 콘텐츠를 아우르는 통합 서비스 플랫폼을 기반으로 SNS를 통한 추천과 공유로 콘텐츠가 소비되는 구조로 진화할 것으로 예상된다.

 

본 보고서는 TV 환경 및 TV 시장의 패러다임 변화를 이해하고, TV Platform의 진화 동향, 광고 시장과 소비자, 향후 TV의 미래에 대해 살펴봄으로써 IPTV와 스마트 TV의 전반적인 시장에 대한 이해를 돕기 위해 작성되었다.





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