Netflix는 코로나19 이후 OTT 수요 감소, Disney+, Amazon Prime Video와의 경쟁 심화 등으로 가입자가 감소하게 되었다. 그래서 Netflix는 가입자를 늘리고 수익을 개선하기 위해 광고형 요금제를 도입하였고, 기존에 이용자들 간에 무료로 허용하였던 계정 공유를 유료화하였다. Netflix의 이와 같은 요금 정책의 변경에 대해 처음에는 우려가 제기되기도 했었지만, 아직까지는 자체적으로 가입자 증가와 수익 개선에 어느 정도 긍정적인 역할을 한 것으로 평가하고 있다. 계정 공유 유료화는 실질적으로 요금이 인상되는 효과가 있고, 광고형 요금제는 기존 요금제보다 저렴한 가격에 서비스를 제공하는 것이기 때문에 Netflix는 두 요금 정책이 상호 보완적으로 작용할 수 있을 것으로 보고 있다.

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