최근 본격화되고 있는 스마트 시대는 소비자가 생산과정에 직접 개입하거나, 생산/가공/유통 전과정의 안전성에 대한 확인, 온라인/오프라인을 넘나드는 구매와 상품 평가 등 다양한 소비패턴이 발생하고 있다. 한?칠레 FTA를 비롯한 한미 FTA 타결 등으로 인해 농산물 시장이 완전개방 단계에 접어들어 국제 경쟁력에 있어 상당한 타격이 예상되고 있으나, 소비자들의 안전농식품에 대한 선호와 생산물의 최종결과물만이 아닌 생산-유통 과정에 대한 가치를 부여하는 적극적 소비계층이 늘어나고 있는 현실은 농식품 마케팅 현장에 큰 기회가 되고 있다.

 

본 연구에서는 최근 농식품 분야에서 시도되고 있는 농식품 마케팅 혁신을 위한 생산현장과 유통조직의 IT융합적 시스템 추진사례를 6가지 제시하였다. 대부분의 사례들은 아직 현장에서 구체적으로 적용은 되고 있지 않으나 스마트 시대를 주도하기 위한 농식품 현장에서 가장 필요하다고 생각되는 IT융합 과제들을 분야의 전문가들과 논의를 통해 모델을 제시하였다. 스마트 시대는 정보가 독점되지 않고 개인과 개인의 소통이 자유로운 시대이다. ICT가 결합된 우리 농산물은 생산부터 유통과정에 대한 “과정”품질경쟁력을 통해 FTA 이후 더욱 가속화될 수입농산물과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있을 것이다. 식품불안 요소인 수입농산물의 불투명한 유통, 원산지 속임, 항생제 등 위해요소에 대한 검증 등에 있어 IT의 역할은 매우 크다.