모바일 환경에서 이용자들의 소비가 점차적으로 증가함에 따라서 모바일 광고 비즈니스도 함께 활성화될 것으로 전망된다. 모바일 광고는 온라인 광고에 주로 의존했던 기존의 PC 광고 모델을 기반으로 삼으면서도 애플리케이션 이용에 따른 광고 형태를 띠고 있다. Apple은 애플리케이션 광고 모델을 지향한다는 점에서 기존의 PC 광고모델과 차별성을 띤 비즈니스 모델을 발전시키려 하고 있다.

본고는 2010년 초반에 출범한 Apple이 모바일 광고 시장에서 어떠한 움직임을 취해 왔는지에 대해 살펴보고자 한다. 첫째, Apple의 모바일 광고 플랫폼인 iAd의 출범을 필두로 컴퓨터 제조업체로서 Apple 모바일 광고 비즈니스 현황을 파악한다. 둘째, Apple의 모바일 광고 비즈니스 모델을 살펴보고, 초기 전략적 주안점이 무엇이고 어떤 변화를 겪고 있는지에 대해 알아보고자 한다.