미국의 전자책 서비스와 전자책 단말기 판매 분야에서 모두 미국 1위인 아마존(Amazon)은 얼마전 199달러라는 파격적인 가격에 킨들 파이어(Kindle Fire)를 출시하였다. 그리고 인터넷 유통과 전자책으로만 출시되는 출판 산업을 시작했으며, 킨들 이용자들을 위한 정액제 전자책 대여 서비스를 론칭하였다.

 

한편 미국 대형서점 보더스(borders)는 전자책 시장 확대로 지난해 말부터 매출이 큰 폭으로 하락했고, 그 결과 올해 7월에는 파산에 이르렀다. 실제로 미국 도서출판협회(AAP)는 2011년 2월에 전자책 매출이 페이퍼백의 매출을 넘어섰다고 발표했고, 아마존의 전자책 매출은 2011년 1월에 종이책(페이퍼백, 하드커버) 전체 매출을 넘은 것으로 알려졌다.

이렇듯 전자책 시장규모가 급속히 확대되고, 관련 업계가 빠르게 변화함에 따라 전자책 시장에 많은 사람들의 관심이 집중되고 있다. 이에 본고에서는 전자책 산업의 시장규모, 산업구조 변화와 사업자 전략을 살펴보고, 이를 통해 향후 전자책 시장을 전망하고, 주요 사업자들의 전략 변화를 이해하는 데 도움을 주고자 한다.