아마존은 광고를 삽입하는 WiFi 버전 및 3G 버전 킨들 제품을 기존 킨들 제품보다 저렴한 가격으로 전자책단말기 시장에 출시하였다. 그리고 2011년 3분기에 기존 흑백의 킨들을 업데이트한 2종류의 제품을 출시할 계획이라고 발표했으며, 2011년 10월에는 첫 번째 태블릿 PC를 출시할 것으로 보도되고 있다. 이에 본고에서는 전자책 단말기 시장 현황과 전망에 대하여 살펴보고, 동시에 아마존의 태블릿 PC 출시를 중심으로 한 최근의 전략적 변화를 분석하고자 한다.