■ 개요 및 배경
- 태어날 때부터 디지털 문화를 접했다는 의미에서 디지털 원주민 혹은 디지털 네이티브(Digital Native)로 알려진 밀레니얼세대와 Z세대는 인터넷서비스의 확산과 함께 성장해 오고, 스마트폰 등 디지털 미디어기기에 익숙하며 소셜미디어서비스(SNS)를 통한 소통이 자연스러운 세대로 알려져 있음
- 본 보고서에서는 2018년 한국미디어패널조사 원시자료를 가공 및 분석하여 미디어 기기의 이용시간, VOD와 SNS이용 현황, 온라인 구매 등 미디어 이용행태의 개략적인 부분들에 대하여 밀레니얼세대와 Z세대를 중심으로 세대별 특성을 알아보고 시사점을 도출하고자 함

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