글로벌 주문형 비디오(video on demand, VOD) 시장이 가파르게 성장 중이다. 글로벌 VOD 시장은 기존유료방송사업자들이 제공하는 VOD 서비스보다는 OTT 미디어 사업자들이 유료 가입을 통해 비디오 콘텐츠를 제공하는 VOD 서비스가 성장을 주도했다. 가트너는 유료방송사업자들이 VOD 서비스를 활용하여 기존 가입자를 유지하기 위해서는 프리미엄 콘텐츠 전략을 강화해야 하며, OTT 기반 VOD 사업자들의 가입자 전략을 위해서는 낮은 요금 유지와 이용자 경험 향상이 중요하다고 제언했다. 궁극적으로 OTT 미디어 사업자는 모든 콘텐츠를 인공지능을 활용하여 추천받고 다양한 스크린에서 시청이 가능한 one-shop 형태로 진화할 것이라고 전망했다.

이 보고서는 글로벌 VOD 시장 현황 및 전략 방향을 유료방송사업자와 OTT 기반 VOD 사업자들로 구분하여 정리하였다. 무료 OTT 이용이 압도적으로 많기 때문에 상대적으로 전략적 관심이 적었던 유료 VOD에 대해 가트너 보고서를 토대로 VOD 시장을 정리함으로써 국내 시장에서는 아직 OTT 기반 VOD 서비스가 확산되지는 않았지만 향후 사업자들의 진화 방향을 고민하는데 공헌할 수 있을 것이다.
 


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