모바일 앱 인텔리전스 플랫폼 앱애니(App Annie)가 발표한 ‘앱애니 모바일 앱 예측 보고서’에 따르면, 글로벌 모바일 앱 시장이 오는 2020년까지 연평균 20% 성장, 1,010억 달러 규모를 넘어설 것으로 전망된다. 모바일 앱은 웹에 별도로 접속하지 않아도 빠른 서비스를 제공한다는 점에서 커뮤니케이션에서부터 쇼핑, 금융, 엔터테인먼트, 라이프스타일, 교육 등에 이르기까지 대중들의 일상생활 속에 깊숙이 침투하였으며, 스마트폰 사용에 있어 중추적인 역할을 하고 있다. 이처럼 모바일 앱에 대한 의존도가 계속해서 확장되고 있는 상황에서 DMC미디어는 스마트폰 이용자들의 앱 다운로드 현황과 앱 유형별 이용 행태 그리고 인앱 광고 접촉 태도를 알아보기 위한 조사를 시행하였다.

스마트폰 앱 이용 행태 분석은 그 자체만으로도 의미 있는 자료지만, 모바일 소비자들의 스마트폰 앱 이용 행태를 파악하는 것은 앱을 활용한 광고 마케팅 전략을 수립하는 데 있어 필수적인 요소가 된다. 본고를 통해 스마트폰 앱 이용 행태를 면밀히 살펴보고 앱 광고 마케팅 전략을 설정하는 데 있어 관련 업계 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다.


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