기존의 실버세대라는 개념은 은퇴 이후, 경제력이 낮고, 소극적인 소비를 하는 세대이다. 하지만스마트폰의 등장이 인간의 삶을 빠르게 변화시킴에 따라 둔감한 노인세대 역시 변화하기 시작했다. 또한 의학의 발달로 인해 단지 수명만 연장되었을 뿐만 아니라, 인생 나이까지 바꾸어 놓았다. 이렇듯 달라진 실버세대를 대변하듯 기존의 실버세대의 개념과는 또 다른 액티브시니어라는 개념이 새롭게 등장하였다. 액티브시니어는 사회적으로 부를 이룩한 부자세대이며, 정치적 이슈에 적극적이고, 본격적으로 고등교육을 받기 시작했으며, 새로운 문화를 이끌어가는 힘이 있는 세대로 평가되는데, 우리나라의 인구적인 특성을 고려하였을 때, 베이비붐 세대(55년생~63년생)가 이에 해당되며 활동적이고 적극적인 특징을 가지고 있고, 충분한 경제력을 가졌을 것으로 평가되는 세대이다. 본 글에서는 65세 이상의 실버세대라 정의하였고, 55세~ 64세의 액티브시니어 세대로 나누어 각각의 고객현황 분석 및 소비패턴 분석을 진행하여 비교해보았다.


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