최근 몇년 새 열린 국제가전박람회는 중국기업들의 ‘잔치상’처럼 여겨졌다. 대형 부스와 미디어 행사, 전시장 인근 도심을 꽉 채운 광고판 등에서부터 한달이 멀다하고 미디어를 달구는 중국 가전기업들의 해외 브랜드 인수 소식까지 중국기업들의 상승세는 도처에 두드러진다. 이같은 해외 마케팅 및 인수합병 열기는, 한편으로는 해외사업에 자신감이 쌓인 덕분이지만, 다른 한편으로는 중국 본토시장이 성장한계를 맞고 있기 때문이다.

중국 주요 가전브랜드의 글로벌 경쟁력 현황을 브랜드, 기술수준, 재무역량 등 다방면에서 살펴보고 그들의 성공 가능성을 조망해봤다. 글로벌 시장의 문을 선행적으로 두드렸던 일부 중국 브랜드들의 실패, 선진기업과의 여전한 기술격차, 재무지표의 전반적인 악화 등을 고려하면 중국 가전기업들이 글로벌 시장의 판도를 좌우할 만한 주요 플레이어로 부상할 가능성은 현재로선 높지 않다.  그러나 메이디와 같이 글로벌 매출비중을 비약적으로 끌어올리면서 연구개발에 주력해온 몇몇 브랜드들은 몇 분야에서 성공적으로 안착할 가능성이 높다.

 

< 목 차 >

1. 중국시장 부진이 글로벌행 가속
2. 중국 가전기업의 글로벌 경쟁력 현황
3. ‘평균’ 보다 ‘선두’기업 경계해야



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