빅데이터 시대가 구체화되고 있다. 국내에서도 빅데이터를 활용한 마케팅 사례가 보도되거나, 빅데이터 분석을 기반으로 개발된 신상품이 출시되고 있다. 그럼에도 불구하고 기업들은 여전히 기회와 동시에 어려움을 느끼고 있다. 거대한 데이터를 처리하는 기술적인 어려움에서부터, 빅데이터에 대한 이해가 달라 생기는 오해까지 아직도 해결해야하는 부분이 많다.

 

지난 6월 핀란드 헬싱키에서 ICCSS2015라는 학회가 열렸다. 이 학회에서 빅데이터를 기반으로 인간 행동과 사회 현상을 증명하고자 하는 다양한 연구들이 발표됐다. 본 보고서는 첫째, 빅데이터/소셜네트워크/복잡계로 일컬어지는 분야를 이끌고 있는 석학들이 제기하는 빅데이터의 화두와 특징을 살펴본다. 둘째, 페이스북의 연구 사례를 방법론 중심으로 소개한다. 최신의 연구 사례를 통해 기업의 빅데이터에 대한 이해와 활용에 실마리를 제공하고자 한다.



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