언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 이용하고 싶은 근원적인 니즈가 미디어 환경의 발전을 통해 실현되면서 영상 콘텐츠 이용은 하루가 다르게 변화하고 있다. TV 스크린으로부터의 이탈, 지상파 채널의 위상 약화, 영상 이용 방식의 다변화는 TV 실시간 시청 중심인 현재의 시청률이 설명할 수 있는 부분을 줄여나간다. 콘텐츠의 영향력과 가치를 평가할 수 있는 새로운 지표와 관련 사업자의 변화에 대한 대응이 필요한 때이다.