신흥국 시장의 현지 기업들이 급부상하며, 현지 진출 글로벌 기업의 최대 경쟁자로 성장하고 있다. 현지 기업들은 저원가 등 현지의 장점뿐 아니라 글로벌 기업들의 역량도 빠르게 내재화하고 있다. 그러나 신흥국에서 신흥국 기업보다 현지 정서와 소비자들의 취향을 사업 모델로 더 잘 담아내고 있는 글로벌 기업들이 있다.

- 신흥국 기업의 영향력 확대

- 신흥국 소비자를 사로잡은 글로벌 기업의 특징

- 무형의 현지화 역량으로



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