WWDC 14에서 애플워치 발표에 더불어 최근 가트너에서는 스마트워치 시장이 성장하여 2년 후에는 손목시계의 40%가 스마트워치로 바뀔 것이라고 전망하면서, 어느 때보다 스마트워치에 대한 관심과 기대감이 커졌다. 하지만 스마트워치 기능에 대한 활용성 문제와 시계가 갖는 특성이 기능보다는 패션이라는 경향이 강해서 과연 애플워치를 포함한 스마트워치가 기존 시계 시장을 위협할 수 있을지에 많은 의문을 갖게 되었다.

애플의 조나단 아이브 수석 부사장은 인터뷰에서 "애플워치가 스위스 시계 산업을 곤경에 빠뜨리게 될 것"이라는 발언을 하여, 애플이 추구하는 디자인 테크롤로지에 대해서 강한 자신감을 보인 반면, 일부 전문가들은 WWDC 에서 발표한 애플워치에 대한 부정적인 시각을 보였고 더불어 스위스 시계 제조사들도 냉소적인 반응을 보이면서 애플워치의 디자인적인 감각과 기존 시계 산업 가치에 대한 이해가 부족하다고 판단하였다.

 

본 고에서는 기존 기계식 시계 시장에서 스마트워치가 어떻게 포지셔닝해야 할 지와 향후 스마트워치의 발전 방향에 대해서 비교 분석해보고자 한다.