동심(童心)을 가진 어른들의 소비가 심상치 않다. 키덜트(Kidult)란 키드(Kid)와 어덜트(Adult)의 합성어로 어른이 됐음에도 불구하고 어린이의 취향이나 감성을 가지고 그 문화를 즐기는 어른을 뜻한다. 이들은 주로 20~40대이며 경제력을 바탕으로 키덜트의 다양한 문화를 소비한다. 한국의 키덜트 시장은 5000억 시장에 이르고 있으며 이웃나라 일본이 6조 시장임을 감안할 때 시장의 미래 전망이 밝다.

 

만성적인 불황과 세월호 사건 등의 여파로 소비심리가 위축되어 있는 상황에서 레고, RC헬기와 같은 키덜트 상품들은 선전하고 있다. 키덜트 시장을 단지 ‘철없는 어른들의 Niche market’ 쯤으로 간과하기에 그들의 소비 패턴은 분명 의미가 있다. 장난감에 수십~수백 만원까지 투자하고 심지어 관련한 재테크 시장이 형성된 것은 키덜트 족이 아닌 사람의 판단으로는 선뜻 이해되지 않는 것이 사실이다.

 

키덜트 시장은 어떤 특징이 있으며, 소비자는 왜 열광하는가? 본고에서는 소비자의 구매 과정 모델로 키덜트 마케팅의 특징을 분석하고, 타 비즈니스에 참고할 수 있는 시사점을 도출하고자 한다.



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