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[KT경제경영연구소] 소셜 미디어 환경에서 구전정보가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
테크포럼
2014-07-17 09:57:42
https://m.techforum.co.kr/bbs/report/101513 URL COPY

새로운 매체가 등장할 때마다 새로운 사회현상이 나타난다. 그 현상 중 하나로써 소셜 미디어의 등장은 기업 비즈니스 활동과 소비자 행동에 크게 영향을 미쳤다.
 
본 연구는 소셜 미디어상에서 공유된 구전정보가 소비자들의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 분석해 보고 소셜 미디어 마케팅 활성화를 위한 시사점을 제공하는데 그 목적이 있습니다.



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