본 연구에는 브라질 월드컵에서 소비자의 미디어 이용 행태의 변화를 전망해봄으로써 디지털 미디어를 대상으로 한 스포츠 마케팅 활동 및 광고 집행 등을 위한 매체 활용전략 수립에 필요한 정보와 인사이트를 제공하고자 한다.

브라질 월드컵에 대한 국내 산업계의 관심은 그 어느 때 보다 높아져있는 상태다. 브라질 월드컵에 대한 관심이 뜨거운 만큼 소비자들은 실시간으로 경기 시청, 경기에 대한 정보, 경기 결과 등에 반응하기 때문에 미디어가 충족시켜야 할 소비자들의 욕구는 점점 더 광범위해지고 있다. 또한, 브라질과 대한민국은 11시간이라는 시차가 존재하므로 축구 경기에 대한 정보 획득과 경기 시청을 위해서는 미디어에 대한 의존도가 더 커질 수 밖에 없다.

 

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