박스오피스는 영화 시장의 2 축인 1차 시장(극장)과 2차 시장(판권유통) 중 1차 시장에서 영화를 구매한 사람들을 기준으로 집계한 방식이다. 이러한 박스오피스 순위는 그 당시 영화의 인기순위를 반영하는 대표적인 측정방법이라고 여겨져 왔다. 하지만 홈 비디오 시장이 VHS/DVD에서 IPTV 및 디지털CATV의 VoD로 변화함에 따라 영화 시장의 홀드백의 기간 단축되거나 극장과 VoD 동시 개봉과 같은 홀드백이 사라지는 현상이 나타나고 있다.

 

특히 IPTV 및 디지털CATV의 지속적인 성장으로 인해 VoD를 이용하여 영화를 보는 사람이 더욱 늘어날 것이라 예상된다. 즉, 영화 스크린 수는 제한되었지만 VoD를 이용할 수 있는 스크린 수는 꾸준히 증가할 것이다. 따라서 본 연구는 영화 시장이 과거와 달리 1차 시장과 2차 시장의 경계가 모호해진 현시점에서 전통적으로 행해왔던 박스오피스 순위가 진정한 의미의 영화 순위인지에 대한 의문으로 시작하였다. 최근 지상파 시청률 측정 방식이 멀티 스크린 환경으로의 변화에 맞춰 통합시청률로 측정하는 시도를 하고 있다. 영화 순위 역시 집계하는 방법에 대해 고민해야 할 시점이 아닌가 생각된다.



[원문보기]