KBS와 SBS를 대표하는 주말 예능 프로그램 1박2일과 런닝맨. 지난 9월 22일 시청률을 살펴보면 런닝맨이 1박2일보다 4.7%p 높지만 스마트폰이나 PC를 이용해 시청한 비율까지 고려해보면 시청률 차이는 3.3%p로 줄어든다. 그만큼 스마트폰 혹은 PC로 런닝맨을 본 사람들이 1박2일을 본 사람보다 많았다는 얘기, 더 나아가 사람들이 TV 프로그램을 보는 방식이 달라졌다는 것이다.

 

이처럼 전통적인 TV시청률 측정 방식에 스마트폰, 태블릿, PC 등을 통한 실시간 시청은 물론 7일 이내 다시보기(VOD)까지 포함하는 통합시청률(Total Screening Rate)이 내년부터 도입될 예정이다. 그간 전통적 TV 시청률의 경우 프로그램의 정확한 가치 평가, 소비자들의 이용행태 변화 등을 제대로 반영하지 못한다는 한계가 지적되어온 만큼 통합시청률이 대안이 될 것으로 기대된다.

 

실제 올해 초부터 통합시청률을 산출 중인 유럽의 사례를 보면 프라임 타임의 시청률이 강화되고 새로운 프라임 타임이 나타나는 등 전통적 TV 시청률 구조가 변화하고 있음을 알 수 있다. 또한 OTT와 다시보기(VOD) 활용 여부에 따라 시청률이 역전되고 채널 순위까지도 바뀌는 등의 새로운 변화도 나타나고 있다.

 

이에 본 보고서에서는 해외 사례들을 중심으로 통합시청률 도입 전후 효과에 대해 살펴보고 국내 도입 시 예상되는 효과와 시사점을 도출해보았다.



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