스마트화가 빠르게 진행되면서 TV나 동영상 시청행태에도 상당한 변화가 나타나고 있는데, 이러한 행태가 다소 극단적으로 나타난 현상이 TV수상기가 아예 없거나 있더라도 전통적인 방송서비스를 전혀 이용하지 않는 가구를 의미하는 제로TV가구(닐슨, 2013)이다.

 

우리나라의 경우도 TV의 가구기준 보급률이 소폭 하락하고 있고 2012년 기준으로 제로TV가구의 비율은 전체가구의 4.4%로 추정된다. 대표적인 제로TV가구의 인구특성은 1인 가구, 20대, 도시거주, 학생, 독신남성이다. 제로TV가구원의 TV방송프로그램 시청시간은 하루 31분 정도로 매우 낮으나 집이 아닌 장소에서의 TV시청을 제외하면 데스크톱PC, 스마트폰, 노트북을 활용한 시청행태를 보였다. 이와는 대조적으로 동영상/영화 시청, 신문/책/잡지읽기 등의 다른 미디어 활동은 매우 활발한 경향을 보였다.

 

제로TV가구는 1인가구의 증가, 20대의 남성 성비 우위로 다소 증가할 것으로 보이지만 급격한 변화를 보일 것으로 예상되지는 않는다. 다만 젊어서부터 이러한 이용행태에 익숙한 시청자들은 나이가 들고 결혼을 하여 TV를 구입하더라도 이러한 시청습관을 유지할 가능성이 상당히 높다는 점에 주목하여야 한다. 특히 방송프로그램을 비롯한 비디오 시청이 개인화되는 점에 주목하여야 하는데, 모바일 스마트 기기의 확산, N스크린 서비스의 활성화, 개인별로 최적화된 광고를 제공하고자 하는 광고산업의 전략, 유튜브 등 인터넷 기반 플랫폼의 급성장은 이러한 비디오 시청의 개인화를 촉진시키는 요인이다. 우리의 경우 전통적인 방송플랫폼이 상당한 요금경쟁력을 가지고 있어 이러한 인터넷 기반 방송플랫폼과 경쟁과 보완적 관계를 유지하며 공존할 것으로 보인다. 다만 중장기적으로 인터넷기반으로 개인화된 비디오 서비스로 중심이 옮겨갈 수 있다는 시나리오를 염두에 두고 관련 정책들을 재검토할 필요가 있다.

 

1. 서론
2. 제로TV가구현황 및 이용행태
3. 제로TV가구 향후 전망과 관련 산업 영향
4. 결론 및 시사점