대한민국 전체 남성 중 상대적으로 높은 비중을 차지하고 있는 3040 남성은 일정 수준의 사회적 지위에 안착하면서 경제적 안정감을 갖춘 세대이다. 이들 계층의 가치관이 변화하면서 결혼 연령이 늦어지고, 자녀수가 감소하는 등의 결혼/가족 구조가 변화되고 있다.

 

한편, 빠르게 변화하는 모바일 환경에서 3040 남성들은 기존 TV, 신문, 라디오 외에 스마트폰과 태블릿PC와 같은 뉴미디어에 빠르게 적응하면서 소셜미디어 활용에도 적극적이다.

 

본 보고서는 3040 남성의 인구통계학적 특성, 가구세대 구성의 특성의 변화를 살펴본 뒤에 미디어 및 콘텐츠 이용 행태가 어떻게 변화하고 있는지,그리고 이러한 변화로 인해 이들의 라이프스타일은 어떻게 달라지고 있는지를 살펴보고자 했으며, 마지막으로 이들을 타겟으로 한 제품/서비스와 광고마케팅 사례를 다뤄봤다.


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