최근 스마트폰, 태블릿 PC등의 다양한 스마트 디바이스의 확산에 힘입어 모바일 쇼핑 시장의 크게 성장할것이라 예측되고 있다. 이에, 본 보고서에서는 스마트 디바이스 사용자들을 대상으로, 인터넷 쇼핑(PC/노트북 등을 이용한 전통적인 온라인 쇼핑)과 모바일 쇼핑(스마트폰/태블릿 등의 모바일 디바이스를 이용한 온라인 쇼핑)에 어떠한 인식과 경험의 차이를 보이는지 비교 분석하였다. 비록 아직까지는 모바일 쇼핑의 규모가 인터넷 쇼핑보다는 크지 않지만, 향후 모바일 쇼핑은 작은 화면으로도 쉽게 제품을 확인할 수 있고, 이동 중에 또는 짧은 시간에 구매 할 수 있는 상품군을 중심으로 특화되어 성장할 것으로 예상된다.