리포트
[KT경제경영연구소] 인터넷 광고 시장과 소비자에 대한 이해
- 테크포럼
- 2012-11-12 11:32:31
인터넷 진흥원에 따르면 국내 10대-30대의 젊은 연령층 대부분이 인터넷을 이용하고 있으며, 40대 및 3-9세 아동의 인터넷 이용률도 매우 높은 편이다. 또한 전체 가구의 81.8%가 가정에서 인터넷 접속이 가능한 것으로 나타났다. 이러한 인터넷 기반의 환경은 사용자로 하여금 생활방식과 사고, 기업의 마케팅 방법에 많은 영향을 주고 있으며, 웹 페이지 활용의 증가로 기업의 광고 활용이 증가되고 소비자들은 다양한 광고를 접할 수 있게 되었다. 또한 글로벌 광고 시장은 이미 방송통신의 융합과 콘텐츠의 디지털화, 뉴미디어의 성장 및 4대 매체의 영향력 감소라는 추세적인 변화를 겪고 있다.
인터넷 광고는 다른 광고매체에 비해 도달범위, 상호작용, 정보검색의 차원의 효과가 매우 높게 나타나고 있으며, 반면 비용적 측면은 매우 낮은 것으로 나타나 비용대비 효과가 매우 높은 매체적 특성을 가지고 있다. 2012년 국내 온라인 부문의 광고 매출은 2조2555억원으로 예상되고 있어 전통적으로 가장 높은 광고 수주 실적을 보였던 TV부문 매출(2조983억원)을 처음으로 추월할 것으로 예상된다.
본 보고서는 인터넷 광고 마케팅에 대한 기본적인 이해를 돕기 위한 백서(White Paper)이다. 인터넷 이용실태, 인터넷 광고의 개념과 유형, 국내 및 글로벌 인터넷 광고 시장의 현황 및 전망, 인터넷 광고 시장의 소비자 이해, 마지막으로 인터넷 광고 집행 사례에 대한 내용이 담겨 있다. 인터넷 광고 마케팅을 궁금해 하는 기업 실무자, 광고주나 마케터에게 인터넷 광고 시장과 소비자를 이해하고, 어떻게 활용할지에 대한 팁을 얻을 수 있을 것으로 기대한다.
