최근 스마트폰, 태블릿 PC 등 모바일 기기의 폭발적인 성장세에 힘입어 모바일 광고시장이 새로운 수익원으로 각광을 받고 있다. 또한 스마트폰의 보급 이 활성화되면서 유선 인터넷 이용시간은 감소추세가 나타나고 있으며, 모바일 인터넷의 이용자 규모와 이용 시간은 증가하고 있다. 특히 모바일 광고의 경우 잠재적인 고객의 성별, 연령, 지역, 직업 등에 따른 세밀한 타겟팅이 가능하며, 광고 시청자의 참여율이 높고 24시간 인터넷 접속이 가능하기 때문에 광고가 가능한 공간(인벤토리)도 여타 미디어를 앞서고 있다는 평가를 받고 있다.

 

현재 모바일 광고시장은 애플리케이션 개발 사업자, 포털 사업자, 이동통신 사업자 등 다양한 주체들이 여러 분야에서 확장된 경쟁구도를 형성하고 있다. 글로벌 모바일 광고 사업자들은 독자적으로 확보한 가입자 및 서비스 이용률을 바탕으로 새로운 모델을 시험하며 점유율을 늘려가고 있으며, 본연이 가지고 있는 장점을 잘 살린 서비스를 제공하여 사업의 연계 및 수익을 창출하고 있다. 모바일 광고시장에서는 소비자층을 세분화해 공략할 수 있고 다른 광고 매체와 비교하여 비용대비 광고 효과가 매우 크다는 점에서 광고주에게 매력적인 시장임이 분명하다.

 

본 보고서는 모바일 광고 마케팅에 대한 기본적인 이해를 돕기 위한 백서(White Paper)이다. 스마트 기기 시장 현황, 모바일 광고의 개념과 유형, 모바일 광고 시장 현황 및 전망, 모바일 광고 시장의 소비자 이해, 모바일 광고 생태계 및 플랫폼, 모바일 광고 집행 사례등에 대한 내용이 담겨 있다. 모바일 광고 마케팅을 궁금해 하는 기업 실무자, 광고주나 마케터에게 모바일 광고 시장과 소비자를 이해하고, 어떻게 활용할지에 대한 팁을 얻을 수 있을 것으로 기대한다.