리포트
[KT경제경영연구소] 소셜 미디어 이용자의 광고 태도 보고서
- 테크포럼
- 2012-10-08 09:07:09
미국의 IT 시장조사기관 가트너는 올해 전세계 소셜 미디어 시장 규모가 169억불(한화 약 19조3천억원)에 달할 것으로 전망했으며, 이 가운데 광고가 88억불으로 가장 큰 부분을 차지할 것으로 예상했다. 또한 마케팅에 큰 비용을 지출하고 있는 기업들은 기존 TV, 신문 등의 기존 매체 광고를 줄이는 대신 개인들의 감성과 판단을 담아 자발적으로 빠르게 확산되는 특징을 가진 소셜미디어 광고에 눈을 돌리고 있다.
이렇게 새로운 광고 플랫폼으로 각광을 받고있는 소셜 미디어를 통해 보다 효과적인 광고와 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하고, 소비자들의 요구와 기호에 대한 보다 정확한 트렌드와 인사이트를 제공하기 위해서는 소셜 미디어 이용자에 대한 이해와 접근이 필요하다.
본 보고서는 소셜 미디어 이용실태와 소셜 미디어 광고 태도를 살펴보고, 성별, 연령대별, 소셜 미디어 이용량에 따라 어떤 차이가 있는지에 대한 정보를 통해 소셜 미디어 소비자를 이해함으로써 광고와 마케팅 전략 수립에 필요한 기초적인 정보를 제공하기 위해 기획되었다.
이렇게 새로운 광고 플랫폼으로 각광을 받고있는 소셜 미디어를 통해 보다 효과적인 광고와 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하고, 소비자들의 요구와 기호에 대한 보다 정확한 트렌드와 인사이트를 제공하기 위해서는 소셜 미디어 이용자에 대한 이해와 접근이 필요하다.
본 보고서는 소셜 미디어 이용실태와 소셜 미디어 광고 태도를 살펴보고, 성별, 연령대별, 소셜 미디어 이용량에 따라 어떤 차이가 있는지에 대한 정보를 통해 소셜 미디어 소비자를 이해함으로써 광고와 마케팅 전략 수립에 필요한 기초적인 정보를 제공하기 위해 기획되었다.
