영화진흥위원회 입장권통합전산망에 따르면 2011년 극장 영화 관객수는 전년 대비 8% 이상 성장한 1억 5천 9백만 명을 기록했고, 올해는 8월 현재까지 1억 2천 6백만 명을 기록하며 작년의 성장세를 이어가고 있다. 또한 올해는 한국영화사상 여섯 번째로 1,000만 영화가 탄생되기도 했다.

 이렇게 극장 영화 시장이 성장을 지속하는 배경에는 물론 영화의 작품성이 가장 중요하겠지만 작품성 이외에도 광고나 홍보, 이벤트와 같은 영화 마케팅도 영화의 흥행에 매우 중요한 배경이 된다. 영화 마케팅의 성공은 영화 소비자를 이해하는 데에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 영화 소비자들이 어떤 매체에서 영화 정보를 얻는지, 어떤 매체의 영화 광고에 더 영향을 받는지 등을 파악하는 것이 영화 마케팅의 성공에 영향을 미친다.

 본 연구보고서는 영화 마케팅을 담당하는 마케터가 영화 홍보 및 광고 매체 전략을 계획하고 수립하는 데에 도움이 될 만한 Tip을 제공하고자 기획되었다. 본 보고서에는 영화소비자의 유형, 정보 획득 경로, 광고 매체에 대한 평가, 영화에 대한 태도 등의 내용들이 담겨있다.